Ma Kibell, design d’identité & communication publicitaire

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PRÉSENTATION

> Pour ce projet professionnel, j’ai choisi de faire la refonte d’une marque de cosmétique bretonne « Ma Kibell », une marque que j’utilise et que j’affectionne. C’est une marque écoresponsable qui privilégie le circuit court, et que l’on peut retrouver dans une vingtaine de villes en Bretagne. La communication existante de la marque contient plusieurs lacunes qui ne lui permettent pas de communiquer sa culture et ses valeurs. Mon but pour ce projet semi-réel, est de créer une nouvelle identité qui permettra à la marque de s’affirmer, de rayonner dans le domaine de la cosmétique grâce à un univers impactant et singulier. L’identité visuelle se déclinera donc sur des supports-papier (avec des cartes de visite et de fidélité, des étiquettes et des dépliants) et supports numériques (avec un site internet).

LOGO

> Pour répondre aux attentes des deux types de cibles de la marque, j’ai réalisé deux personnages (homme et femme) en costumes bretons. Des personnages composés de formes rondes et douces qui caractérisent le monde de la cosmétique et de la beauté. Ils sont tournés vers la même direction, pour montrer l’harmonie des deux types de cibles. Un logo accompagné de couleurs fraîches et gourmandes, et d’une typographie arrondie, qui épouse les formes des personnages.

SUPPORTS IMPRIMÉS

Cartes de visite & de fidélité 
> Pour les cartes de visite et de fidélités, j’ai travaillé sur la lisibilité des informations, j’ai choisi un tableau (type tableau périodique de chimie) qui vient ranger & construire ces informations. Il existe 2 cartes de visite, une pour le magasin et une autre pour le commerciale ou gérant. Pour la carte de fidélité, j’ai ajouté de la couleur afin de pouvoir différencier les deux types de cartes. La création d’étoiles dans les cartes de fidélité permet de donner un objectif et d’encourager les clients à revenir pour utiliser les différentes réductions.

Étiquettes Produits
> J’ai ensuite créé des étiquettes explicatives des produits. J’ai choisi une composition qui reprend celle des cartes avec le tableau. La couleur dans les blocs permet de dynamiser et de guider le consommateur vers les informations d’utilisation ou de composition du produit. Une couleur qui s’adapte à chaque produit. Par exemple, ici il est orangé pour rappeler la couleur gourmande du caramel. Ici, le logo est décomposé, on retrouve la typographie directement sur l’étiquette, et les deux personnages sont présents sur les capuchons de bouchons ou sous forme d’autocollants pour les coffrets ou papiers cadeaux.

Dépliant
> Le dernier support papier créé est un dépliant qui met en avant les produits. C’est pourquoi on retrouve une image de lavande en couverture. Le logo Ma Kibell est bien visible et un texte interpellant l’accompagne et encourage le consommateur à ouvrir le dépliant. En quatrième de couverture on retrouve les mains des deux personnages, une manière de rappeler l’harmonie de l’homme et la femme dans la marque. Ces deux mains tentent également de prendre soin de la nature et de la protéger. À l’intérieur du dépliant, les produits sont mis en valeur grâce à des mises en situation. Des cases de couleurs encadrent les titres pour hiérarchiser les informations et guider le client lors de sa lecture.

SUPPORT DIGITAL

Site web 
> Pour la conception du site internet, seulement quatre pages ont été réalisées. Quatre pages pour comprendre l’ambiance globale. J’ai donc conçu les pages : d’accueil, de la catégorie douche, une page produit (description article) et une page sur l’histoire et les valeurs de Ma Kibell.

> Le site web existant était très peu lisible et contenait beaucoup d’informations non hiérarchisées. J’ai donc voulu créer un site web assez épuré où l’on retrouve seulement les informations importantes. Par exemple, pour la barre du menu j’ai décidé de réduire les onglets en les regroupant pour une meilleure lisibilité.

> Au niveau du pied de page, on retrouve une illustration composée des deux personnages caractéristiques de la marque.Ils invitent le consommateur à la découverte de la marque et de sa newsletter. Le breton monte une marche avec l’aide de sa coéquipière pour symboliser l’objectif de la marque de toujours se renouveler et s’améliorer.

> Pour dynamiser le site web et permettre de faire ressortir le côté « décallée » de la marque, j’ai conçu des illustrations (transformable en animation) que l’on retrouvera lors des chargements de page du site. On retrouvera nos deux personnages sur un vélo essayant sans cesse de se doubler l’un l’autre. Le vélo permet de montrer la volonté de la marque de faire attention à son environnement.

CONCLUSION 

> Le but de cette nouvelle communication est de faire découvrir ou redécouvrir à la cible, les valeurs de Ma Kibell. Une communication qui va renforcer la crédibilité de la marque, tout en sensibilisant les clients à consommer mieux et localement.

Niveau du diplôme : DNMADE mention Graphisme (Design graphique des médias imprimés et numériques)

Site Internet : https://loanayou.myportfolio.com