Longtemps réservé à une élite, le musée, aujourd’hui, a une mission de service public. Cependant en France, l’État tend à se désengager de plus en plus vis-à-vis d’un lieu dont les coûts de fonctionnement sont colossaux.

Après avoir bien étudié la question des publics du musée, nous nous sommes rendu compte que les touristes représentaient la grande majorité des visiteurs des musées, jusqu’à 70% pour le Louvre, mais que, dans un même temps, la catégorie représentant le futur cœur de cible, à savoir les adolescents, était complètement délaissée.

Le musée du Louvre, pour remplir sa mission de service public, souhaiterait devenir le lieu de rendez-vous des adolescents. Nous lui recommandons de développer le concept des Nocturnes du vendredi en créant des événements spécifiquement dédiés aux adolescents : Nocturnes concert, Nocturnes cinéma et Nocturnes jeux vidéo. Ceci est appuyé par une communication efficace sur divers supports et faisant appel à un système de partenariat très développé.

Pour attirer l’attention des adolescents, public réputé difficile à convaincre, nous avons choisi d’utiliser un ton jouant sur l’ambiguïté. Sur l’ensemble de la campagne, les couleurs et les dessins délirants mettent en place un univers propre à chaque événement.