Canon revient aux sources et mène une opération marketing basée sur le K, un appareil photo jetable.
Celui-ci à été conçu comme une expérience, un moyen d'immortaliser et de partager un moment, une impression .
Des appareils -K- seront "lachés" dans les villes ainsi chacun pourra prendre son propres clichés avant de le remettre à la disposition des prochains curieux. A la fin de la pellicule, tout le monde pourra consulter les photos et les recevoir via le site internet de la marque.